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一个月没了68亿市值。
10月30日 ，刀哥“剃须刀一哥”飞科电器第三季度财报发布后的个月第一个交易日，资本商场就给予4.92%的没亿跌幅作为回应 ，并于31日再度跌落2.74% ，剃须现在市值仅存235亿元。刀哥
实际上 ，个月自十一假日往后，没亿飞科电器就迎来股价的剃须又一轮继续下滑，从节前最终一个交易日收盘价69.42元/股算起，刀哥到最新收盘的个月53.87元/股，一个月跌落了22.6% ，没亿市值丢失超68亿元 ，剃须是刀哥小家电板块22支成分股中 ，降幅最多的个月 。这好像也透露出 ，资本商场对飞科电器成绩与远景的忧虑 。
▲（飞科电器一个多月以来股价走势图 。来历/同花顺） 。
2023年前三季度 ，飞科电器完成营收39.94亿元 ，同比添加7.54% ，完成净赢利8.27亿元 ，同比添加11.52%。引发投资者忧虑的 ，其实是飞科第三季度的成绩单 ，单季完成营收13.2亿元 ，同比下滑8% ，净赢利大降23.6% ，仅剩2.2亿元 ，呈现双下滑的困境 。
值得一提的是，影响飞科电器第三季度成绩下滑的客观因素 ，是整个家电内销职业的增速有所放缓。Wind数据显现 ，本年第三季度 ，家用电器及音像器件的零售额同比下滑3.6% 。
飞科电器的营收，首要来历于剃须刀与电吹风两大类 ，以本年年中的成绩构成来看 ，别离占有营收的70%与13%，此外 ，包含理发器 、电动牙刷 、鼻毛器在内的十余种产品 ，算计占比缺乏两成 。
实际上，纵观最近几年飞科电器营收状况 ，其实不难发现，其早在2018年第四季度最初 ，就呈现过接连7个季度的负添加 ，直到2020年第三季度最初“复苏” ，且营收增速越来越高 ，2022年的同期高达29% 。不过本年以来 ，飞科电器接连季度大降 ，第三季度更是呈现8%的降幅。
而在这背面 ，好像预示着飞科电器继续了三年的高端化算盘 ，在逐步“失效” 。
三年往后 ，回到“原点” ？
2018年前后，跟着我国剃须刀商场逐步饱满 ，在商场竞赛压力不断加大的状况下，也让身为“电动剃须刀一哥”的飞科电器 ，呈现销量下滑。同年 ，飞科的电动剃须刀销量还高达6576万台 ，并占有近45%的商场份额，但从2019年起却不增反降 ，一直在5500万台上下徜徉 。
正是在这样的状况下 ，飞科电器在2020年采纳“进军高端”的手法 ，以确保营收与赢利的两层添加。
2021年年头 ，飞科电器推出主打智能感应技术的FS927智能剃须刀，并定出239元的价钱，这也是其初次向200元价位建议冲击 。尔后 ，飞科便在剃须刀价位上不断打破新高 ，先是迫临300元的二代智能感应剃须刀 ，又在2022年7月推出价钱499元的FS988 ，而在电吹风方面 ，则最初聚集于300元以上的高速吹风机 。
在价钱不断进步的一起，飞科电器的一系列财报数据也都有所添加 。
2022年，飞科剃须刀的出售均价同比添加32.1%，而本年前三季度 ，其出售毛利率与出售净利率 ，别离添加4.1%与0.7%，到达57.7%与20.7% 。不过 ，若单看第三季度 ，飞科电器的毛利率虽再度添加4.5% ，到达57.3% ，净利率却下滑3.4个百分点 ，仅剩16.6%。
至于两项数据一增一减的缘故，除飞科电器在产品结构继续晋级的进程中越卖越贵 ，毛利率有所进步外 ，其用在营销与宣传上的费用 ，相同有所加大 。本年第三季度 ，飞科电器的出售费用率添加8.6个百分点 ，到达30.8% ，因而导致毛利率的涨幅 ，跟不上其在营销上投入 。
另一方面 ，飞科电器已好久没有爆款剃须刀产品呈现 ，前次还要追溯到两年前的便携式“太空小飞碟剃须刀” ，但这一单品早已过了出售火爆期 ，对飞科电器的成绩进步奉献非常有限 。
而高速电吹风职业的竞赛强度相同不低 ，不进步端品牌戴森 ，就连在中高端价位处于控制位置的徕芬 ，销量也高出飞科一大截 。以某电商渠道双十必然金付出人数为例 ，徕芬与飞科旗舰店价位类似的一款产品 ，相差近十倍 ，而价钱高达2600元的一款戴森吹风机 ，定金付出人数都与飞科类似 。
要是说 ，飞科在剃须刀范畴还有超越20年的先发优势与经历 ，并借此堆集下必然的知名度与用户 ，但想要在高速电吹风职业“扎根” ，还需要更多的时刻查验。
此外 ，本年上半年 ，飞科电器中高端产品的出售占比现已到达51% ，而在占比超越一半的状况下 ，想要再度经过进步中高端产品的占比，来推进营收的进步 ，将益发困难 。
作者 | 冯晨晨 。
修改 | 刘肖迎。
运营 | 刘 珊 。